Crear un nombre de marca es complicado. Hacerlo para el mercado chino, donde las supersticiones están profundamente arraigadas, es como jugar un videojuego en modo experto. Una palabra mal elegida o un número desafortunado y podrías estar ahuyentando a los clientes antes de que siquiera te conozcan. Aquí te dejamos algunas supersticiones populares (y muy serias) que debes considerar si no quieres que tu marca se hunda como un barco sin feng shui.
1. Cuidado con el número 4: el enemigo público número uno
Si piensas que el número 13 tiene mala fama, espera a conocer al 4 en China. Este número suena muy parecido a la palabra "muerte" en mandarín (sǐ). Asociar tu marca con este número es como ponerle "Cementerio Feliz S.A." a tu empresa de colchones. Nada dice "no te acerques" como un logo con cuatro estrellas o una promoción que incluya "compra 4 y paga menos". Mejor apuéstale al 8, que suena como "prosperidad" y es el favorito de todos. De hecho, si puedes incluir muchos ochos en tu logo, sitio web y teléfono, ¡mejor!
2. No juegues con los colores (literalmente)
En el mundo occidental, el negro es elegante y el blanco es puro. En China, el blanco está asociado con el luto y los funerales. Entonces, a menos que estés abriendo una empresa de pompas fúnebres (y aun así sería dudoso), evita logos completamente blancos. Por otro lado, el rojo es el rey: felicidad, suerte, y dinero. Si quieres que tu marca "grite éxito", ponle un toque rojo. Pero, ojo: úsalo con moderación, no quieres parecer un farolillo de feria.
3. Los nombres mal traducidos: un desastre anunciado
Ah, las traducciones. Muchos han caído en esta trampa. Piensa en Pepsi, cuyo eslogan "Te devolverá la vida" se tradujo como "Trae a tus ancestros de vuelta del más allá". Un pequeño error, ¿verdad? Antes de nombrar tu marca, verifica que suene bien en mandarín y cantonés, y que no tenga un doble sentido desafortunado. Imagínate que "Dulce Fresco" termina sonando como "Hombre Tonto Congelado". La vergüenza (y las risas) serían universales.
4. No insultes al feng shui
El feng shui no es solo para la decoración de interiores; también se aplica al diseño de logos y nombres de marca. Formas puntiagudas o elementos "agresivos" pueden dar mala vibra. Si tu logo parece una trampa para ratones o tiene demasiadas líneas afiladas, reconsidera. Opta por curvas suaves, colores equilibrados y una sensación de "flujo". En otras palabras, que tu logo inspire paz y no estrés.
5. Dragones, fénix y otras criaturas mágicas
En China, los dragones son símbolos de poder y buena fortuna. Por eso, muchas marcas incorporan dragones en sus diseños. Pero cuidado: no cualquier dragón vale. Si el tuyo parece sacado de un videojuego pixelado de los 80, más que respeto, generará memes. Lo mismo con el fénix, símbolo de armonía: si no puedes hacerlo bien, es mejor dejarlo fuera. A veces, menos es más.
6. ¿Tu marca suena "barata"?
Los consumidores chinos valoran la calidad y el prestigio, así que evita nombres que suenen "cutres" o demasiado genéricos. "Happy Good Time Shoes" podría sonar simpático, pero difícilmente atraerá a un cliente que busca lujo. En cambio, busca un nombre que suene elegante, aunque tengas que contratar a un experto en naming para lograrlo. Sí, eso es una profesión real.
Conclusión: Entre supersticiones y estrategia
El mercado chino es fascinante, pero no es para improvisados. Respetar las supersticiones y tradiciones culturales no solo evitará problemas, sino que te ayudará a conectar de verdad con tus clientes. Así que, la próxima vez que pienses en lanzar tu marca en China, revisa dos veces (o mejor, ocho, por la suerte) que tu nombre no sea un desastre lingüístico, cultural o estético.
Porque, al final del día, nadie quiere ser el próximo ejemplo de "cómo no hacerlo". 😉
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